Общественное мнение и толпа

Жан-Габриэль Тард (1843 — 1904) — видный французский криминолог, психолог и философ, член Академии нравственных и политических наук, но прежде всего — один из учёных, стоявших у истоков создания научной социологии, разработавший свою уникальную «субъективно-психологическую» теорию ещё в 1870-е гг и истративший на её развитие и шлифовку целых 20 ​лет​. Его вклад в социологию трудно переоценить, — так, Тард считается создателем двух направлений современной социологии: теории массовой культуры и анализа общественного мнения.

«Общественное мнение и толпа» — книга, впервые опубликованная Тардом ещё в 1892 г., но не утратившая актуальности и в наши дни, одно из основополагающих произведений теории массовой коммуникации. В ней учёный рассуждает на тему «публики» как высшей формы толпы, — косной и легковерной массы, недолговечной и зависимой от своего вождя.

Публика тоже зависима, однако уже от средств массовой информации, последовательно формирующих её мнение, объединена общностью суждений (внушённых ей извне, при помощи ​всё​ тех же средств массовой информации) и склонна к новизне. Она более замкнута социально, нежели толпа, более терпима к чужому мнению. Однако достаточно грамотно проманипулировать её мнением, чтобы публика вновь обратилась в разрушительную толпу…